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La refonte de votre site Internet : pourquoi et dans quels cas s’impose-t-elle ?

Votre site Internet ne répond plus à vos objectifs de notoriété, de conquête ou de fidélisation ? Vous souhaitez développer votre stratégie digitale et faire de votre site Internet un véritable levier d’acquisition ? Vous souhaitez tout simplement initier une démarche Inbound Marketing ?

Du site Internet vitrine à la complexité technique …

Auparavant, le site Internet était considéré comme une simple vitrine de l’entreprise, un outil de communication voire d’image de marque. Toutefois, au fur et à mesure que les stratégies marketing et commerciale se sont (re)dessinées et ont intégré le digital comme un levier à part entière, les directeurs marketing et/ou dirigeants d’entreprise ont identifié le site Internet comme un outil incontournable d’acquisition et de conversions de leurs cibles.

Dans d’autres cas, quand le site Internet était déjà orienté « conversions » et dégageait un certain ROI, certaines entreprises se sont retrouvées contraintes par des solutions techniques nécessitant des compétences en développement web pour faire vivre leur site Internet. Pour ne pas engendrer de surcoûts récurrents pour la moindre modification, il est fortement conseillé de passer par une solution universelle type WordPress ou Joomla par exemple. Favoriser une solution open-source permet de bénéficier des mises à jour de la communauté d’utilisateurs, tout en ayant un CMS (Content Management System – système de gestion de contenus) facilement personnalisable selon ses besoins.

Å quels enjeux répond la refonte de site Internet ?

Votre interface doit pouvoir évoluer au gré de vos problématiques, et ce, de manière réactive. Vous devez facilement prendre la main sur l’outil pour administrer votre site. Votre site doit aussi pouvoir proposer des contenus adaptés à vos cibles, qui elles-mêmes vont évoluer dans le temps. Offrez-vous donc la possibilité d’alimenter votre site de manière simple et efficace avec des contenus en réponse aux interrogations et besoins de vos cibles, tout en optimisant votre référencement naturel. Votre outil doit aussi vous permettre d’adapter votre site en fonction des évolutions de votre charte graphique tout en restant entre les mains de votre service marketing.

Quelles sont les étapes de la refonte d’un site Internet ?

La méthodologie est un facteur clé de réussite de votre projet de refonte de site Internet. Voici les étapes que nous vous conseillons de suivre :

Réunion de démarrage ``Kick-off``

Pour visualiser et comprendre les étapes par lesquelles vous allez passer pour voir votre nouveau site Internet (re)naitre. Cette réunion est également l’occasion d’aligner les objectifs des services marketing et commercial dans le projet.

Arborescence du site Internet

Cette étape permet de définir comment les pages de votre site vont s’articuler entre elles au départ de votre page d’accueil. Cette étape est importante car elle va permettre d’optimiser l’expérience client de vos cibles et leur permettre d’accéder à vos contenus de manière fluide et cohérente.

Maquettes fonctionnelles

Elles correspondent à des gabarits de pages en niveau de gris. Le gabarit permet d’optimiser l’expérience utilisateur pour lui proposer un format de page régulier et cohérent tout au long de sa navigation. Ces maquettes permettent de déterminer l’emplacement des différents éléments d’une page : logo, menu, titre, textes, images, …

Maquettes graphiques

Nous allons intégrer ici toute la partie webdesign et comme votre site prend forme à cette étape, vous projetterez lors de cette phase les emplacements de vos contenus. C’est ici aussi que sont pré-conçues les pages stratégiques (page d’accueil, page listing, page produit, page contact, page d’accueil du blog, page article, …). Nous vous proposerons le même exercice sur deux pages de votre blog.

Intégration dans le CMS

Une version de pré-production vous sera livrée dans un premier temps pour ajuster et apporter des corrections avant mise en ligne. À cette étape, vous aurez validé un champ lexical qui vous permettra de créer du contenu en phase avec une stratégie de référencement naturel optimisé.

Recettage

Cette phase est importante pour vous assurer de mettre en ligne un site optimisé. Vous pouvez ici demander de nouveaux ajustements au besoin. Elle permet de tester le site en conditions réelles sans qu’il soit visible de tous, afin de repérer et corriger d’éventuelles anomalies.

Mise en ligne officielle

Une fois que votre site est prêt en post-production, vous pouvez valider la mise en ligne officielle de votre nouvel outil ! On parle aussi de recettage post-production. Si des modifications vous semblent nécessaires vous pourrez alors les effectuer en toute autonomie !

Cahier des charges

Cette étape est fondamentale car elle permet de recueillir toutes les informations relatives à votre environnement, votre activité, la charte graphique, les fonctionnalités attendues et des données utiles pour optimiser vos stratégies de référencement naturel et payant. Cette étape est intéressante car elle permet d’établir un audit de votre site Internet et comprendre sur quels mots-clés vous souhaitez être positionnés.

Simplicité et efficacité : deux critères pour réussir sa refonte de site

Des solutions techniques simples et efficaces existent sur le marché pour vous permettre d’aligner votre site et votre blog à votre stratégie.

Un CMS comme WordPress, Drupal, Joomla ou bien encore Presta Shop, vous permettra d’être autonome pour effectuer une modification (ajouter un bouton d’actions ou intégrer un bandeau). N’importe lequel de ces CMS permet de créer des interfaces pour publier du contenu chaud et du contenu froid, de manière à avoir tous les outils de génération de lead.  Vous êtes alors autonome et vous maîtrisez le budget alloué à votre site Internet pour le gérer dans la durée.

Offre Marketing Inbound

Vos  équipes marketing, commerciales, informatiques et de service client travaillent en  synergie pour  répondre aux besoins de vos clients.

WayStart

Définition de la marketing et paramétrage de la technologie HubSpot.

SEO-Pricing-Image-001

$750/mo

WayStart Includes

Budget mensuel

CRM ± Logiciel de gestion intégrée
  • Gestion de 1000 contacts
  • Base des données unifiées et centralisées
  • Tableau de bord des activités
  • Suivi des contacts
Suivi de vos leads
  • Activité des contacts sur le site web
  • Segmentation de liste
  • Informations sur la réputation des e-mails
Attirer l’attention de l’audience
  • Développement des pages de destination( conversion des visiteurs en prospects)
  • Gestion des publicités
  • Chat en direct
  • Chat Bots conversationnels
  • Formulaires (fonctionnalités limitées)
Gestion des médias sociaux Gestion
  • Gestion des publicités
  • Elaboration d’un plan média digital
  • Gestion des médias sociaux
  • Elaboration d’un plan média digital
  • Mise en place d’un calendrier éditorial
  • Suivi des statistiques et activités sur les médias sociaux
  • Rapport hebdomadaire, mensuel et trimestriel  dans actions et de l’évolution dans les médias sociaux

Way Advanced

Définition de la marketing et paramétrage de la technologie HubSpot.

SEO-Pricing-Image-002

$2850/mo

Way Advanced Includes

Budget mensuel

Gestion des équipes  et vos marques
  • Authentification unique
  • Division de contenu
  • Équipes hiérarchiques
  • Rôles des utilisateurs
  • Autorisations de champ
  • Limite de la fréquence d’envoi d’e-mails
Améliorer la visibilité en ligne
  • Gestion du blog (création de contenu  dans votre secteur d’activité, optimisation du référence des articles)
  • Recommandations et optimisation SEO
  • Amélioration des contenus dans les réseaux sociaux
Optimiser les taux de conversion
  • Outils ABM
  • A/B testing
  • Événements d’optimisation des publicités
  • Hébergement et gestion vidéo
Création et gestion des rapports avancés
  • Attribution multi-touch des revenus
  • Déclencheurs d’événements comportementaux et reporting
  • Score prévisionnel des leads
Médias sociaux et suivi
  • Service client digital
  • Gestion de publicité Adwords- PPC

Way Faster

Définition de la marketing et paramétrage de la technologie HubSpot.

SEO-Pricing-Image-003

$7550/mo

Way Faster Includes

Budget mensuel

Automatisation et personnalisation du marketing
  • Marketing automation en fonction des bayers personas défini et des activités des internautes
  • Contenu multilingue (langues nationales)
  • Contenu intelligent et reporting
  • Score des contacts et des entreprises
  •  Envois d’e – mailing jusqu’à 2000 adresses
Améliorer la visibilité enligne
  • Gestion du blog (création de contenu dans votre secteur d’activité optimisation du référence des articles)
  • Recommandations et optimisation SEO
  • Amélioration des contenus dans les réseaux sociaux
Étendre la plateforme à votre entreprise
  • Objets personnalisés
  • Tests adaptatifs
  • Webhooks
  • Chatbots programmables
Créer des rapports avancés
  • Analytics du trafic du site web
  • Intégration Salesforce
  • Intégration SAP
  • Propriétés calculées
  • Rapport de campagne
  • Rapports personnalisés
Médias sociaux et suivi
  • Tableau de bord des rapports
  • Suivi des e-mails et notifications
  • Modèles d’e-mails
  • Blocs de texte prédéfinis
  • Documents
  • Appels
  • Planification de rendez-vous
  • Intégration Facebook Messenger
  • Propriétés personnalisées